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华晨宝马新品牌——国际品牌的中国创新

项目背景  

进入21世纪以来,中国汽车工业进入了高速发展期,已成为世界第一大汽车消费市场,但产值和利润主要来自于合资企业的国外品牌,国产汽车发展还十分弱小,国家为了支持本土汽车的发展,出台政策要求外资企业必须有一款对中国本地市场的汽车品牌来培育,在这一背景下,合资企业华晨宝马推出之诺品牌,以实践显示其向更深层次的本土化迈进的决心。

核心课题
1.在品牌初始阶段,品牌根基如何搭建?
2.在产品力不足的发展初期,如何进行品牌发声?

工作策略
1.从之诺最根本的品牌基因出发建立品牌的基础体系;
2.依托产品累积品牌价值,以产品的发声体现品牌的价值和理念。

传播概念:城市友好之车

工作内容:品牌塑造,品牌传播,品牌展厅经营,产品推广,落地活动。

成果展现
1.确立了之诺的品牌核心:以“承诺”理念对话“中国正在崛起的新一代”;
2.完善了品牌的价值体系,为以后的发展奠定了基础;
3.用产品推广对品牌进行了诠释和表达:1E—城市友好之车。

ZINORO 1E Concept Video