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丰田路·中国心

项目背景  

丰田在2012年再次得到全球销量第一,他一直在用行动证明其全球扩张的稳健与成效。中国是丰田在全球最大的战略市场, 进入中国26年时间,从早期的“有路必有丰田车”,丰田每一步都在践行着与中国本土消费者一同成长的理念, 如何赢得新兴一代中国消费者的认同和信赖是丰田现阶段面临的一大课题。

核心课题
1.丰田如何建立良好的公众化认知以支持在华事业?
2.丰田的努力和践行,如何系统整合成为品牌传播的契机?
3.丰田如何把握中国未来的市场?

工作策略
1.从品牌的核心精神出发,建立与消费者形成共鸣的品牌沟通;
2.战略整合各事业端发展,形成更清晰的传播逻辑和层次;
3.以小型车战略拉近与中国青年一代的距离。

品牌口号:步步向前,我是丰田

工作内容:中国区品牌价值体系提升、产品推广

成果展现
1.从产品形象,到活动互动,找到了年轻消费者认同的沟通方式;
2.“双擎”符号化识别诞生,让丰田HEV技术名词转变为品牌化名词;
3.对丰田进行战略梳理,云动战略将丰田在华事业推向新的高潮。