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柒牌男装:分兵合围——老品牌结构化发展新格局

项目背景  

福建柒牌男装是国内知名的一线品牌,主要占据一二线的男装市场。但是无法避免的是国内的高档男装始终难以与国际的知名男装品牌相抗衡,柒牌同样也面临着这样的课题,如何在有较广泛的消费者认同基础上,更进一步,提高溢价能力,柒牌需要从自身的业务版块出发找到差异化的品牌提升之路。

核心课题
1.如何实现男装领域中的竞争突破?
2.如何提升不同产品线子品牌的竞争力?

工作策略
1.以产品线品牌的结构性梳理作为突破口,清晰品牌发展的层级阵列,并通过细分消费者建立更有针对性的产品交流;
2.洞察不同产品线的目标消费者,形成差异化沟通。

品牌口号:以信心,赢未来

工作内容
1.打造超级单品;
2.品牌及产品的形象塑造;
3.品牌影像力量的推动。

成果展现
通过站在母品牌角度对产品线进行结构化的梳理,建立柒牌的品牌体系,通过高端产品线品牌规划及母品牌的品牌影像推动拉升柒牌男装的溢价能力。

柒牌导演版