项目背景  

当越来越多的进口牛奶品牌占据高端市场，国产乳品品牌的竞争环境越发激烈。伊利金典如何消除消费者的担心和疑虑，与进口牛奶抢占高端市场份额？面对强势竞争，伊利金典要如何从众多高端品牌中异军突起？抢占市场制高点？

核心课题：
1.伊利金典如何在国内高端牛奶市场占据制高点？
2.如何在“有机奶”精准品类中，增强产品溢价能力？

工作策略： 抓准消费心理与市场机会，以品牌概念和包装的全新升级为依托，全力打造“金典有机奶”，卡位高端牛奶市场细分品类！

品牌口号：原生金典，活得纯粹

工作内容：
1.伊利金典品牌重塑；
2.伊利金典有机奶的产品定位，概念塑造与包装升级；
3.品牌影像力塑造伊利金典品牌形象。

成果展现：
1.全力打造的金典有机奶卡位高端细分品类，展开了重点细分市场的全面覆盖；
2.伊利金典以“一滴奶的纯粹”倡导消费者“活出纯粹”，让有机生活方式以健康、时尚的姿态逐渐融入了消费者的日常生活。