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从零开始—伊利金典有机奶的品牌重塑

项目背景  

当越来越多的进口牛奶品牌占据高端市场,国产乳品品牌的竞争环境越发激烈。伊利金典如何消除消费者的担心和疑虑,与进口牛奶抢占高端市场份额?面对强势竞争,伊利金典要如何从众多高端品牌中异军突起?抢占市场制高点?

核心课题
1.伊利金典如何在国内高端牛奶市场占据制高点?
2.如何在“有机奶”精准品类中,增强产品溢价能力?

工作策略: 抓准消费心理与市场机会,以品牌概念和包装的全新升级为依托,全力打造“金典有机奶”,卡位高端牛奶市场细分品类!

品牌口号:原生金典,活得纯粹

工作内容
1.伊利金典品牌重塑;
2.伊利金典有机奶的产品定位,概念塑造与包装升级;
3.品牌影像力塑造伊利金典品牌形象。

成果展现
1.全力打造的金典有机奶卡位高端细分品类,展开了重点细分市场的全面覆盖;
2.伊利金典以“一滴奶的纯粹”倡导消费者“活出纯粹”,让有机生活方式以健康、时尚的姿态逐渐融入了消费者的日常生活。

伊利金典TVC