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万达广场—如何把商业地产打造成城市中心

项目背景  

万达广场是中国商业地产第一品牌,而“城市综合体”则是万达在世界独创的商业地产模式 ,它开创了企业效益和社会效益和谐统一的先河。面对核心的三个客群,万达广场的品牌形 象承担着不同的责任——政府:提升城市形象,促进经济发展;合作伙伴:全新的商业模式 展示实力;消费者:生活、娱乐、购物中心。如何将这三种形象通过TVC进行完美传达?

核心课题
如何将万达广场对于政府、合作伙伴、消费者三方面的形象通过TVC进行完美传达?

工作策略
1.通过TVC延续万达高端、国际化的品牌形象;
2.将“万达广场就是城市中心”的口号上升为品牌理念;
3.采用高科技的创意执行手段将“万达广场就是城市中心”企业理念完美诠释

品牌口号:万达广场就是城市中心

工作内容:万达广场TVC创意策略与拍摄

成果展现
智立方提出了“万达广场就是城市中心”的品牌口号,针对不同的沟通客群进行万达品牌理念的完整诠释。

万达广场 大手篇