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曲江文旅—以文化为根基打造城市功能化产业区

项目背景  

位于西安市郊的楼观,是道教发祥地之一,曲江文旅以道文化渊源为基础,文化旅游为盈利模式带动城市周边产业的发展,规划并兴建了楼观文化旅游项目。由于项目建设前期交通路线较少,如何扩大道教的旅游文化影响力,驱动大众跨越距离来到楼观,另一方面找到楼观维持商业盈利商业模式成为我们这次的亟待解决的课题。

核心课题
1.如何找到楼观品牌的核心价值与大众产生共鸣? 2.如何找到持续盈利的商业模式,支撑楼观发展成为热点文化旅游景区?

工作策略: 1.结合社会环境,综合分析楼观现有文化软产品和景区硬产品竞争力,梳理出楼观品牌核心价值; 2.为楼观品牌核心价值得到消费者有序和持续的认同进行长线可持续的运营规划。

品牌口号:天下第一福地

工作内容
1.品牌战略及营销推广;
2.公关活动策略;
3.品牌视觉创意。

成果展现
1.通过发掘道文化主题与消费者产生共鸣的价值点,提炼出楼观“天下第一福地”的品牌核心概念;
2.围绕“天下第一福地”进行长线的战术规划,初步建立了楼观—“天下第一福地”品牌形象和运营模式。