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红牛谜题广告,线下开花线上香

项目背景  

近期红牛与江苏卫视电视栏目《最强大脑》的合作,是红牛启动这次传播的契机和基础。红牛一直提倡激发内心的能量勇于突破极限、挑战自我,这与《最强大脑》栏目在理念上是有极大契合性的,我们提炼出了“最强大脑超乎想象”的口号也是基于此。体育运动中的人会出现极体力极限点,坚持过了那个极限点人又会进入一个新的状态。其实对于大脑的开发也是如此,我们鼓励一切敢于挑战自我极限的精神。我们也希望通过创意的想法和传播手段,实现与每一位普通消费者的品牌沟通。

在主打受众上,我们没有采取传统营销手段中的“XX岁,XX学历,XX收入”的硬性划分方式,这次目标受众群定位在所有充满好奇心和挑战欲的人群,并以此群体向外再次扩散。

核心课题
如何实现多次传播爆破?

工作策略: 传播的思路,叫做“线下开花线上香”。线下的广告对我们来说,更像一个工具,而真正意义上的传播阵地是在线上的。

整个活动的入口,一个极简风格的谜题广告开始刺激悬念,扫码进入移动端的H5答题环节。一切流程从简一切设计从简——我们知道,这个时代的受众是拒绝麻烦的,多一步流程,可能损失80%数量的人群。

从户外谜题海报做入口,进入H5页面后,还有3个关卡,也同样是三道难度很高的题目,分别从计算、记忆和听力的方面考验前来挑战者。

总共的活动周期是4天。承担入口的海报是我们设计的一个亮点,但在传播中,海报与它吸引参与驻足的受众一起成为这个创意的一部分。

品牌口号:最强大脑,超乎想象

工作内容
1.一款吸引眼球的谜题海广告;
2.一套完整的闭环游戏流程;
3.一套完整的线上线下引爆逻辑。

成果展现: 过亿阅读, 100,000+互动量,传播当量相当于0.74个柴静《穹顶之下》,0.41个《新闻联播》,3月16日全网头条,最大传播深度56层,整体预算花费仅为0.5个中等TVC制作费用。

MET红牛 光影魔术师篇