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首地大峡谷——非商圈区域里的新商圈

项目背景  

当“区域为王”的发展策略成为新的商业地产趋势,区域购物中心也进入了一个快速发展的时期。北京各成熟区域及CBD商圈的大型购物中心已经成为新的“城市副中心”, 反观新兴区域南城,无论是CBD还是购物中心基本为零。首地大峡谷就坐落于南城公务员住宅区域及新发商业楼盘交通的黄金地段。首地如何抓住南城新兴商圈的开发机遇,突破了扎堆价值高地的区域界限,利用全新的定位和概念吸引、聚集周边人气,打破“南城无商圈/中心”的认知,建立首地不可撼动的核心价值和地位成为此次我们需要解决的课题。

核心课题: 如何在没有商圈的环境中,建立全新商业地标与新商圈?

工作策略:我们将首地大峡谷的客户任务分解为两大步骤:品牌概念为首,开业活动为重点,节庆促销及创意主题活动为直接商业驱动力。

品牌口号:欢乐•生活•家

工作内容
1.首地大峡谷品牌策略;
2.品牌创意主视觉;
3.年度传播规划及创意物料设计

成果展现
1.通过对首地大峡谷的商业模式进行定位—“Living Mall ”全生活广场,为首地布局南城新商圈奠定下至关重要的基础;
2.通过品牌创意表达和传播,不断推动首地大峡谷成为南城“新商圈中心”。