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当当—敢做敢当当

项目背景  

11.11日这个电商的节日已经成为各电商企业亮剑的舞台,如何在此期间赢得更多流量已经成为电商企业衡量自身地位一个重要指标,2014年正值当当网15周年,近期在经营模式和主营品类上也做了很大的调整,需要得到消费者认同,赢得相应的市场地位。

核心课题
1.当当十五年,品牌如何进行年轻化升级?
2.双十一促销如何与品牌结合,跻身第一阵营?

工作策略
传统媒体与社会化传播相结合,运用有限的预算喊出最大的声量,用态度和情怀拉近与消费者的距离,同时品牌升级带动促销传播,在双十一期间跻身第一阵营。

品牌口号:敢做敢当当

工作内容
1.当当品牌重塑,启用新LOGO以及系列VI;
2.制定长期及阶段性品牌策略、媒介策略及传播策略;
3.结合当当15周年打一场品牌传播战役;
4.针对双十一节点结合策略做系列促销传播。

成果展现
1.通过品牌梳理和升级,获得行业内及消费者的关注,进而转化消费行为;
2.品牌升级和双十一促销的传播覆盖率达到了近20亿,传播层面获得超高的投入产出比。

当当网--当当网15年TVC