项目背景  

360手机卫士是一款免费的手机安全软件，集防垃圾短信，防骚扰电话，防隐私泄漏，对手机进行安全扫描，联网云查杀恶意软件，软件安装实时检测，流量使用全掌握，系统清理手机加速，归属地显示及查询等功能于一身，是一款功能全面的智能手机安全软件。

核心课题：
1.一款新领域的互联网产品如何延续主品牌的品牌优势，进而获得用户认同？
2.如何在与竞争对手的对战中获得最大传播效应？

工作策略：
通过品牌梳理清晰定位，明确自己是谁，如何区隔对手，塑造客户选择本产品的利益点；在传播层面用不同的功能点去打不同需求的消费者，最终从功能记忆点落回到品牌记忆点。

品牌口号：五亿人放心之选

工作内容：
1.品牌梳理工作，明确产品功能点；
2.针对功能点的品牌告知；
3.通过线上线下媒体的互相补充，以小博大，创造传播价值。

成果展现：
1.传播期间百度指数及各平台阅读量转发量创360手机卫士历史新高，博得了眼球，引发了关注，产品装机量直线上升；
2. 后续519反骚扰反欺诈联盟的成立进一步确立了产品的行业地位。