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360—五亿人放心之选

项目背景  

360手机卫士是一款免费的手机安全软件,集防垃圾短信,防骚扰电话,防隐私泄漏,对手机进行安全扫描,联网云查杀恶意软件,软件安装实时检测,流量使用全掌握,系统清理手机加速,归属地显示及查询等功能于一身,是一款功能全面的智能手机安全软件。

核心课题
1.一款新领域的互联网产品如何延续主品牌的品牌优势,进而获得用户认同?
2.如何在与竞争对手的对战中获得最大传播效应?

工作策略
通过品牌梳理清晰定位,明确自己是谁,如何区隔对手,塑造客户选择本产品的利益点;在传播层面用不同的功能点去打不同需求的消费者,最终从功能记忆点落回到品牌记忆点。

品牌口号:五亿人放心之选

工作内容
1.品牌梳理工作,明确产品功能点;
2.针对功能点的品牌告知;
3.通过线上线下媒体的互相补充,以小博大,创造传播价值。

成果展现
1.传播期间百度指数及各平台阅读量转发量创360手机卫士历史新高,博得了眼球,引发了关注,产品装机量直线上升;
2. 后续519反骚扰反欺诈联盟的成立进一步确立了产品的行业地位。