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不一样地奔跑与红牛一起实现梦想

智立方操刀@红牛潮运动“不一样地奔跑”

已经挺长一段时间没有智立方的消息了,近日智立方与我们分享了最近执行的微博营销案例——红牛潮运动。在2011红牛拉萨国际半程马拉松挑战赛期间,@红牛潮运动 官方微博以红牛“极限、挑战、能量”的品牌理念契合拉萨马拉松“高原地理及能量需求”的极限挑战赛事,创建以“不一样地奔跑”为主题的微博推广。


半程马拉松挑战赛在今年9月10日于拉萨举行。微博活动则以官方微博发布的“其实,我们每个人都在奔跑,只是也许方向有所不同……”感性博文为启始,以“我是……,我不一样;我在……,我在奔跑,……的奔跑”为形式,号召网友共同撰写红牛奔跑体。


“流行体”并非新鲜的想法,而且有意地推动流行也并非易事。活动上线两周,吸引真实网友参加了1670次,并选出5名真实网友进行赴拉萨线下全程参与“不一样地奔跑”主题活动。此外,为配合活动也开发了“不一样地奔跑”的微博应用,活动期间获得11,517人次使用。


马拉松赛事结束之后,传播也并未完结。为五位微选网友专属打造的五部讲述普通人不一样奔跑故事视频推出,结合大众生活普遍存在的矛盾点,是主题精神被更多人所接受和理解,最终完成了整个以“不一样地奔跑”为主题的赛事及红牛品牌传播。


据智立方介绍,整个活动主动影响人群超过1700万。


一个好的微博活动,品牌需要考虑清楚三个至关重要的问题:活动的真正目的是什么?奖品究竟想起到什么作用?衡量成功的指数是什么?唯有真正的实现传递品牌、产品信息,增强品牌体验才是王道。


你维护的品牌一定有更有趣的微博营销案例,不妨拿来一起分享。