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红牛变态找茬广告:让枯燥候车成为一场狂欢

智立方操刀@红牛变态找茬广告:让枯燥候车成为一场狂欢

相信很多道理广告主都知道——“广告即内容”、“广告要互动”……知易行难。一旦真金白银的投放,广告主们往往又回到原始的轨迹上——“logo再大点,产品再大点”……

而近日红牛的一则公交站广告则证明:和受众互动起来,没那么难。


广告信息足够简单——“左右两处,只有一处不同” 


这则广告是红牛为其赞助的现象级电视栏目《最强大脑》量身定做的。画面是北京国贸附近的一则广告原图,采用日常耳熟能详的“大家来找茬”的形式呈现。媒介的选择也是煞费一番苦心——公交站台。候车的时间是漫长而枯燥的,而“找茬”的广告的出现为消费者的碎片时间找到了一个出口。


广告一出街,便激发了一波路边找茬热。






网友脑洞大开,积极互动


线下引发关注还远不够,内容足够有吸引力,投放当天便在微博上引发了热议。不仅认真找不同,并且脑洞大开,顺手也黑了一把处女座。






官方发声,亮明态度


随后,红牛官博也发布了海报——“看似不可能,只是因为没有尝试”,亮明自己的态度和坚定立场。在更高的层面,也契合了红牛 “你的能量,超乎你想象”鼓励突破自我极限的价值观。




行业关注传播,推波助澜


网络上掀起轩然大波的找茬海报很快引起了媒体和行业的关注,广告人和媒体纷纷转发这一事件,让史上最难找不同广告人尽皆知。





对于红牛来说,这是一个三赢的局面。红牛自身在这次传播战役中不仅把logo露出了上亿次,其自身品牌理念也得到了深度诠释;“最强大脑超乎想象”又让红牛与其电视栏目合作伙伴《最强大脑》绑定的更紧;最重要的是,一个广告没有引发消费者的反感,反而让枯燥的等车过程变得更加有趣。



优秀的创意一般内容简单,但往往能够形成一个“黑洞”,把画面之外的事物不断吸引进去,成为创意的一部分。例如本次线下广告中的媒介、观看创意的人、参与游戏的受众等等,他们让创意的“雪球”越滚越大。内容即广告,广告即内容,好创意不只是精彩的idea,更在于超乎想象的受众卷入和传播效果。