智立方操刀@红牛变态找茬广告：让枯燥候车成为一场狂欢

相信很多道理广告主都知道——“广告即内容”、“广告要互动”……知易行难。一旦真金白银的投放，广告主们往往又回到原始的轨迹上——“logo再大点，产品再大点”……

而近日红牛的一则公交站广告则证明：和受众互动起来，没那么难。

这则广告是红牛为其赞助的现象级电视栏目《最强大脑》量身定做的。画面是北京国贸附近的一则广告原图，采用日常耳熟能详的“大家来找茬”的形式呈现。媒介的选择也是煞费一番苦心——公交站台。候车的时间是漫长而枯燥的，而“找茬”的广告的出现为消费者的碎片时间找到了一个出口。

广告一出街，便激发了一波路边找茬热。

网友脑洞大开，积极互动

线下引发关注还远不够，内容足够有吸引力，投放当天便在微博上引发了热议。不仅认真找不同，并且脑洞大开，顺手也黑了一把处女座。

官方发声，亮明态度

随后,红牛官博也发布了海报——“看似不可能,只是因为没有尝试”，亮明自己的态度和坚定立场。在更高的层面，也契合了红牛 “你的能量，超乎你想象”鼓励突破自我极限的价值观。

行业关注传播，推波助澜

网络上掀起轩然大波的找茬海报很快引起了媒体和行业的关注，广告人和媒体纷纷转发这一事件，让史上最难找不同广告人尽皆知。

对于红牛来说，这是一个三赢的局面。红牛自身在这次传播战役中不仅把logo露出了上亿次，其自身品牌理念也得到了深度诠释；“最强大脑超乎想象”又让红牛与其电视栏目合作伙伴《最强大脑》绑定的更紧；最重要的是,一个广告没有引发消费者的反感，反而让枯燥的等车过程变得更加有趣。

优秀的创意一般内容简单，但往往能够形成一个“黑洞”，把画面之外的事物不断吸引进去，成为创意的一部分。例如本次线下广告中的媒介、观看创意的人、参与游戏的受众等等，他们让创意的“雪球”越滚越大。内容即广告，广告即内容，好创意不只是精彩的idea，更在于超乎想象的受众卷入和传播效果。